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江南春突袭网游广告商 收购创世奇迹

[2007-08-16 10:53:17] 来源: 业内 收藏至365Key! 责任编辑:yanghua

  继收购国内最大的互联网广告代理商好耶之后,分众传媒开始盘算向网游广告公司发动新一轮进攻。

  昨日有消息称,分众CEO江南春正在洽购上海江畔传媒广告公司,该公司绝大部分客户都在网游领域;知情人士更是透露,此前不久,江南春已抢先于美国Omnicom集团,将中国游戏行业最大的广告代理商创世奇迹揽入怀中。

  对于上述消息的真伪,分众传媒新闻发言人嵇海龙仅称“并不知情”。不过,江南春在接受记者采访时则表示,目前分众的拓展重心之一在于互联网,“分众会全面推进互联网广告业务的发展,其中包括做一些购并。”

  洽购网游广告公司

  近期以来,关于江南春洽购网游广告公司的消息络绎不绝。

  先是有消息称,在全球最大的广告传媒集团美国Omnicom意欲出价2000万美元收购创世奇迹之时,分众传媒抢先一步、将该公司纳入麾下;而在昨日,业内又曝出江南春正在与上海江畔传媒广告公司进行接洽,但该公司目前也在与其他多家企业洽谈。

  创世奇迹与江畔传媒均是以网络游戏客户为主的广告代理公司,其中前者更是国内游戏行业最大的广告代理商,包括盛大、九游等游戏商均与其有过合作;而后者也曾与PPlive、迅雷、好耶等达成战略合作协议,约定在游戏、富媒体领域携手合作。

  对于上述传言,创世奇迹CEO刘雅萌不置可否,仅强调和Omnicom以及江南春都谈过;至于是谁收购,将会在适当的机会对外宣布或澄清。而江畔传媒总经理陆耀则承认与分众有过类似接触,“但都还没有完全谈妥,最快也要在两到三个月后才会有初步结果。”

  分众CEO江南春的表态则十分暧昧。

  “分众一直在做数字化媒体与广告业务的拓展,也在积极推进互联网广告业务;在此情况下,收购一些互联网广告公司都有可能。”他同时对记者透露,现阶段,操作互联网广告公司收购一事的是由分众旗下的互联网部门负责。

  分众拓展互联网市场

  事实上,在互联网广告领域,网络游戏已被人视为一座急待开发的广告“金矿”。

  数据显示,2006年,中国互联网广告营销市场超过60亿元人民币,预计2010年将达到230亿元;而截止去年,国内网游玩家更是达到3112万。许多人预计,随着网游市场不断火爆、网游玩家日益增多,未来几年,国内网游广告将大幅崛起,成为广告商关注的新焦点。

  对此,江南春认为,分众一直强调打造一个“生活圈媒体群”,互联网正是其中十分重要的一个方面。“分众已有数字化户外、互联网、手机无线三大媒体版图,但现阶段我们的拓展重心将偏向互联网与无线。”他对记者说,“我希望在这些领域做更多突破。”

  此前,分众已通过全资收购国内最大的互联网广告代理商好耶、首次涉足互联网;而在过去四年,江南春也陆续将框架传媒、聚众传媒、凯威点告纳入囊中。业内认为,一旦分众成功洽购上述网游广告公司,江南春的互联网广告平台显然将更为完善。

  记者另外获悉,除了江畔传媒与创世奇迹,分众也在洽购国内互联网咨询机构艾瑞咨询。分众新闻发言人嵇海龙对记者表示,许多4A公司都有专门的媒体研究部门,评估怎样的媒体投放组合更为有效,“艾瑞咨询在互联网领域具有较强的调研优势,这对分众今后的发展将有帮助。”

  来源:东方早报 记者严丹虹

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